Współcześnie media ogrywają ogromną rolę w życiu każdego człowieka, bowiem stanowią dla niego główne źródło informacji o otaczającym go świecie. W ten sposób media są w stanie dowolnie wręcz kształtować światopogląd swoich odbiorców, dzięki czemu często nazywa się je wręcz czwartą władzą.

Związek świata polityki z mediami jest oczywisty i generalnie trudny do zanegowania. Praktycznie niemożliwe jest zaistnienie w polityce, bez uprzedniej ofensywy medialnej i swoistego rozreklamowania swojej twarzy za pomocą wszelkich znanych mediów – telewizji, radia, prasy czy Internetu. W dzisiejszej polityce często program proponowany przez poszczególne partie nie jest dla obywateli i wyborców tak istotny, jak np. twarze promujące go w mediach. Ludzie łatwiej kojarzą określoną partię polityczną z konkretnymi osobistościami medialnymi niż z ich poglądami politycznymi, które przecież z oczywistych względów zdecydowanie ważniejsze. W tym kontekście kluczową rolę odgrywają właśnie media, ponieważ poprzez umiejętne i celowe manipulowanie przekazywanymi informacjami są w stanie wypromować konkretnego polityka bądź jego partię, kreując jego pozytywny na tle konkurencji wizerunek medialny. Media oprócz tego, że mogą w skrajnych przypadkach stać się przedmiotem gry politycznej, pełnią także bardzo ważną dla społeczeństwa funkcję kontrolną dbając o przejrzystość życia publicznego, służąc w ten sposób społeczeństwu. Rola mediów w polityce znacząco wzrasta w okresie kampanii przedwyborczych, w trakcie których głównie za ich pośrednictwem politycy usiłują zjednać sobie przychylność wyborców. Publikując sondaże oraz wyniki ankiet, informując na bieżąco o poczynaniach polityków i ich stronnictw, media ułatwiają społeczeństwu rozeznanie w ogólnej sytuacji na scenie politycznej, pomagają często zrozumieć różnorakie problemy oraz kreują subiektywne poglądy i odczucia na dany temat. Patrząc na problem od drugiej strony stwierdzić można dodatkowo, iż polityka jest dla dziennikarzy niewyczerpanym wręcz źródłem materiałów do ich pracy, bowiem na każdym kroku dostarczają im kolejnych skandali, ekscesów i smaczków, którymi interesuje się całe społeczeństwo. różnorakie problemy oraz kreują subiektywne poglądy i odczucia na dany temat. Patrząc na problem od drugiej strony stwierdzić można dodatkowo, iż polityka jest dla dziennikarzy niewyczerpanym wręcz źródłem materiałów do ich pracy, bowiem na każdym kroku dostarczają im kolejnych skandali, ekscesów i smaczków, którymi interesuje się całe społeczeństwo.

Wszystkie to sprawia, iż odseparowanie od siebie mediów i życia politycznego jest praktycznie rzecz biorąc niemożliwe, pomijając w ogóle aspekt bezcelowości takiego działania. Zespolenie świata polityki z mediami jest zatem zasadą ogólnie przyjętą i powszechnie zaakceptowaną.

Bez wątpienia związek taki jest potrzebny i bardzo istotny, jednak nie zawsze pozostaje bez zarzutu. Powszechnie wiadomo, iż każda ze stron czerpie z tego układu korzyści. Należy zastanowić się, na jakich mechanizmach, ta współpraca się opiera.

Chcąc zaistnieć politycznie,