Karmiąca dłoń „białego pana”

Karmiąca dłoń „białego pana” Spot pod tytułem „ Karmiąca dłoń białego pana” emitowany był w 2014r. w Republice Południowej Afryki przez międzynarodową organizację Feed A Child. Jest to organizacja charytatywna powstałą w 1979r w Stanach Zjednoczonych, kierującą się chrześcijańskimi wartościami. Zajmuje się zapewnieniem trwałych rozwiązań, które mają na celu podniesienie godności ludzi żyjących w skrajnym ubóstwie. Przede wszystkim, skupia ona swoje działania na pomocy żywieniowej, zapewnieniu dostępu do wody, edukacji oraz opieki medycznej.

Kup dostęp do treści Dodaj artykuł aby odblokować treść

Spot pod tytułem „ Karmiąca dłoń białego pana” emitowany był w 2014r. w Republice Południowej Afryki przez międzynarodową organizację  Feed A Child. Jest to organizacja charytatywna powstałą w 1979r w Stanach Zjednoczonych, kierującą się chrześcijańskimi wartościami.  Zajmuje się  zapewnieniem trwałych rozwiązań, które mają na celu podniesienie godności ludzi żyjących w skrajnym ubóstwie. Przede wszystkim, skupia ona swoje działania na pomocy żywieniowej, zapewnieniu dostępu do wody, edukacji oraz opieki medycznej. 
Spot wyemitowany przez Feed a Child dotyczył problemu braku wyżywienia czarnoskórych mieszkańców, przede wszystkim dzieci, Republiki Południowej Afryki. Celem było zwrócenie uwagi na problem głodu i przekonanie ludzi do pomocy materialnej czy finansowej.
 Projekt spotu stworzonego przez agencję Ogilvy & Mather przenosił oglądającego do stylowo urządzonych mieszkań, które były zamieszkiwane przez białych ludzi. Każdemu z nich towarzyszyło czarnoskóre dziecko, które było przez niego karmione z ręki, podobnie jak by biały człowiek karmił swoje domowe zwierzę. Zwieńczeniem tego spotu było hasło „Przeciętny domowy pies odżywia się lepiej niż miliony dzieci”. Spot ten miał uzmysłowić przeciętnym ludziom o tym, że czarnoskóre dzieci zamieszkujące w Afryce, żyją w gorszych warunkach żywieniowych niż zwierzęta domowe. Przekaz tego projektu być może i był trafny, lecz jego wykonanie fatalne. W tym spocie, czarnoskóre dzieci zostały sprowadzone rangi „ zwierząt”, co doprowadziło do odebrania im resztek godności. Został również ukazany kontekst podziałów rasowych: biały człowiek – Pan jest „właścicielem” swojego domowego pupila – czarnoskórego dziecka, które jest nagradzane za dobre zachowanie. 
W Republice Południowej Afryki – gdzie wyemitowany został spot- odbiło to się niezwykle negatywnie ponieważ, dopiero od 20 lat czarnoskórzy  otrzymali wolność i pełnią praw a do tej pory nie poprawili oni swojego statusu społecznego w stosunku do 10% najbogatszych (w przeważającej biali ludzie). Na świecie również pokazany spot nie przeszedł bez echa. W sieci pojawiło się dużo negatywnych komentarzy dotyczących spotu, które piętnowały kampanię: „Wow, tak jakby próbowali przywrócić niewolnictwo. Jaka głupia i niedorzeczna reklama”; „Rozumiem co reklama Feed the Child chciała przekazać, ale to nie jest po prostu odpowiednie dla społeczeństwa w RPA z naszą historią i obecnymi napięciami”. Jednak nie wszystkie komentarze były negatywne, zdarzały się pozytywne, które wyrażały zrozumienie dla zaprezentowanego porównania w kampanii:  „Przez moment zastanawiałem się „co to w zasadzie jest?”, ale szczerze mówiąc, ta reklama mówi jak jest. To obrzydliwa prawda”. Całe to napiętnowanie reklamy oraz liczne skargi doprowadziło do pozytywnego zakończenia – wycofania się  Feed A Child z emitowania reklamy.  „Zrozumieliśmy fakt, że reklama mogła zostać odebrana jako przygotowana bez odpowiedniej wrażliwości i niesmaczna, zwracamy uwagę też na fakt, że przez wielu może być postrzegana jako rasistowska. (…) Niestety główny przekaz reklamy został rozmyty, czy nawet zagubiony w interpretacji.” , tak brzmi fragment zamieszczony na stronie tejże organizacji, całość tekstu dostępna jest na ich stronie internetowej.  Również agencja, które stworzyła spot, przeprosiła za niego, twierdząc, że jej celem nie było obrażanie kogokolwiek.
Tego typu kampanie są potrzebne i powinny być cały czas prowadzone przez różnego rodzaju organizacje charytatywne, lecz powinno to być prowadzone niezwykle przemyślany sposób oraz z wyczuciem i delikatnością. Nie zawsze mocno kontrowersyjna reklama – nawet taka ukazująca w brutalny sposób prawdę- odniesie skutek a nawet może doprowadzić do odwrotnych skutków niż było to pierwotnie zakładane.

Bibiografia: