NARZĘDZIA

Dla zdiagnozowania stanu wiedzy o zagadnieniach Bezpieczeństwa Energetycznego wśród studentów – grupy docelowej, do której skierowana byłaby Kampania Informacyjna – Bezpieczeństwo Energetyczne, przewidzieliśmy przeprowadzenie wstępnego badania opinii publicznej w formie ankiety, która pozwoli określić warunki ogólnego środowiska kampanii. Wyniki przeprowadzonej ankiety pozwoliłyby na dobór dalszych środków.
Ogólnie przewidzieliśmy że nasza kampania będzie kampanią prasową, jako że nie posiadamy dostępu do środków masowego przekazu, jak telewizja czy radio. Skupilibyśmy się na kolportażu ulotek – co w kampanii bezpośredniej powinno odnieść planowany skutek, w postaci wzrostu wiedzy na temat Bezpieczeństwa Energetycznego. Elementem niebezpośredniej komunikacji z audytorium byłyby plakaty, rozwieszone w kluczowych ze względu na dużą liczbę przechodniów z grupy docelowej miejscach. Plakaty nie powinny zawierać zbyt wielu informacji, a jedynie wzbudzać zainteresowanie, na tyle żeby zachęcić widzów do np. odwiedzenia strony internetowej, albo poszukiwania informacji na własną rękę. Materiały tego typu musiałyby być w swojej formie graficznej i treści atrakcyjne dla założonej grupy docelowych i pośrednich odbiorców.
Po kilku tygodniach prowadzenia kolportażu, żeby utrzymać grupę docelową w zainteresowaniu tematem powinno się odbyć wydarzenie związane z Bezpieczeństwem Energetycznym – np. spotkanie ze znanym specjalistą z branży bezpieczeństwa, który opowiedziałby dlaczego warto poznać ten właśnie aspekt Bezpieczeństwa Narodowego. Dla pogłębienia działania tego wydarzenia w niedługim odstępie czasu można będzie rozpocząć kolportaż materiałów opartych na archiwalnych danych medialnych, ukazujących praktyczne aspekty związane np. z brakiem bezpieczeństwa energetycznego. W tym, kryzysów energetycznych, jak np. kryzys energetyczny w USA w 1973 roku, wywołany decyzją państw OPEC o nałożeniu embarga na USA i Holandię, problemy w dostawie surowców energetycznych do Polski, związanych z animozjami na linii Warszawa – Moskwa, czy też analogicznych problemów jakie w swoim czasie przechodziła Ukraina.
Aby sprawdzić czy prowadzona kampania rzeczywiście odnosi skutek w postaci wzrostu świadomości roli Bezpieczeństwa Energetycznego w ogólnej tematyce Bezpieczeństwa Narodowego powinno zostać przeprowadzone kolejne badanie opinii publicznej w formie krótkiej ankiety. Jeżeli przeprowadzona ankieta wykaże wzrost wiedzy i świadomości zjawisk i procesów związanych z Bezpieczeństwem Energetycznym, oznaczać to będzie się kampania osiąga cele operacyjne – czyli osiągnięcie zainteresowania grupy docelowej tematyką Bezpieczeństwa Energetycznego.
Jeśli ankieta nie wykaże wzrostu wiedzy i świadomości roli i aspektów Bezpieczeństwa Energetycznego, będzie to moment zmiany dobranych środków komunikowania problemów, wówczas będzie trzeba skupić się na poszukiwaniu opcji pozyskania sojuszników – np. Studenckich Kół Naukowych, które być może byłyby zainteresowane w związku ze swoim polem działań, udziałem w kampanii informacyjnej o Bezpieczeństwie Energetycznym. W celu doboru odpowiednich sojuszników trzeba będzie przeprowadzić ich analizę, pod względem realnych możliwości oddziaływania tych grup na całość grupy docelowej. Jeśliby nastąpił sukces w wyborze sojusznika, wprowadzilibyśmy tym samym, do kampanii element dwukierunkowego oddziaływania na grupę docelową. Już samo to, powinno o kilka, kilkanaście procent podnieść ogólną liczbę osób posiadających informacje z zakresu Bezpieczeństwa Energetycznego. Po upływie całego semestru, kampania powinna zostać zamknięta ostatnim badaniem opinii publicznej, które będzie dokładnym powtórzeniem pierwszej ankiety. Dokładne powtórzenie pierwszego badania pozwoli na stwierdzenie czy osiągnięty został cel strategiczny w postaci znaczącego wzrostu wiedzy o zagadnieniach z zakresu Bezpieczeństwa Energetycznego