Актуальность выбранной нами темы очевидна. Ввиду того, что Казахстан является молодым, формирующимся и развивающимся государством, важно знать, как выглядит образ страны внутри, и вне государства, полагаясь на результатах средств массовой информации, поскольку именно СМИ в наибольшей степени определяют то, как воспринимает внешнюю политику РК граждане Казахстана и международная общественность. Постоянное усложнение характера и системы международных отношений и информатизация общества делают все более важной проблему имиджа страны и государства. Имидж постепенно становится одним из ключевых факторов международных отношений. В современном понимании понятие «имидж» сложилось лишь в первой трети XX в. в связи с возникновением теории паблик рилейшнз, и поэтому история формирования представлений об этом явлении имеет мощную интеллектуальную традицию [1]. Проблемы имиджа не являлись предметом специального исследования в предыдущие эпохи, однако в силу своей мировоззренческой и практической значимости они не могли не быть так или иначе затронутыми. Слово «имидж» имеет английское происхождение (англ. – image, лат. imago – образ, вид) и в переводе на русский язык означает «изображение, подобие, мысленный образ, представление, символ» [2].